10月13日，在青海藏羊地毯(集團)有限公司機織車間，大型自動生產(chǎn)設備正在源源不斷地編織精美的藏毯。“十二五”期間，藏羊被文化部列為文化產(chǎn)品出口重點企業(yè)，藏羊藏毯這一品牌帶著青海文化元素走進世界三十余個國家。攝影：海東
1.5千克禮盒裝精制牦牛肉，市場售價高達3600元一盒！
不要懷疑。這是青海五三六九生態(tài)牧業(yè)科技有限公司，依托果洛藏族自治州牦牛資源，推出的“5369”精制牦牛肉產(chǎn)品。分割加工后的牦牛肉深受青睞，成為了專業(yè)運動員的特供肉。
這，就是地理標志的價值！這，都是品牌建設的功勞！
作為唐蕃古道、古絲綢之路重要行經(jīng)地和關鍵節(jié)點的青海，從來不缺自然資源。這里擁有多樣性的地理環(huán)境和特殊的氣候條件、人文因素，孕育出一大批獨具高原特色、品質優(yōu)良的農(nóng)畜土特產(chǎn)品和民族工藝品：玉樹的蟲草、柴達木的枸杞、祁連的黃蘑菇、剛察的牦牛肉、循化的線辣椒、互助的馬鈴薯、昆侖山的玉石、貴南的藏繡……
依托得天獨厚的生態(tài)資源優(yōu)勢，我省工商部門找到了發(fā)揮職能作用，助力我省從經(jīng)濟小省向生態(tài)大省、生態(tài)強省轉變的切入點——實施商標品牌戰(zhàn)略，支持發(fā)展地理標志，打響“綠色牌”“生態(tài)牌”。
為此，我省各級工商和市場監(jiān)管部門以擴大注冊商標總量為基礎，以打造青海品牌、中國品牌為重點，全面推進商標品牌戰(zhàn)略實施，大力支持發(fā)展地理標志，讓“養(yǎng)在深閨人未知”的產(chǎn)品走出高原、走向全國、走向世界，成為我省調整農(nóng)牧區(qū)產(chǎn)業(yè)結構、增強市場競爭力、實現(xiàn)精準扶貧的有力抓手。
地理標志是集“產(chǎn)地、產(chǎn)品、產(chǎn)權、產(chǎn)業(yè)”于一體的綜合性農(nóng)業(yè)區(qū)域特色資源。從2013年起，省工商局從省品牌建設發(fā)展專項資金中先后拿出600萬元，對循化線辣椒、互助馬鈴薯等10個地理標志商標所屬協(xié)會，每家給予20萬元至50萬元不等的項目補助，極大地提高了協(xié)會運用地理標志商標的積極性。
截至2016年底，全省已注冊地理標志證明商標33個，行業(yè)和區(qū)域覆蓋廣泛。目前，全省擁有175個著名商標、45個馳名商標。而全省對接地理標志產(chǎn)業(yè)的深加工企業(yè)中，擁有2個馳名商標、13個著名商標，涉及循化線辣椒、薄皮核桃、門源菜籽油、祁連藏系羊肉、貴德軟梨、貴南藏繡等，分別占全省中國馳名商標的4.5%、青海省著名商標的6.2%。對于青海來說，這些數(shù)字相當不容易。要知道在2007年之前，我省一個地理標志商標都沒有。
當然，我省也有煩心事：不沿邊、不靠海，靠什么把自己的優(yōu)特產(chǎn)品“打”出去?
我省把品牌建設的目光投向了投資貿(mào)易洽談會、名優(yōu)特產(chǎn)品展銷訂貨會、品牌商品推介會、農(nóng)交會、農(nóng)洽會、農(nóng)博會、青洽會、清食展、藏毯展等各種展會，使得企業(yè)“走出去”的積極性更高、主動性更強。
以品牌商品推介會為例，2009年至今，青海品牌商品推介會以“大美青海、特色品牌”為主題，先后在上海、成都、濟南、鄭州、南京、武漢、杭州和西安成功舉辦8屆。8年時間，我省累計有一萬多個品種的產(chǎn)品參展；8屆推介會，依托國內(nèi)一線城市優(yōu)越的地理位置，連續(xù)、集中展示了我省的特色品牌商品，宣傳了“大美青海”的地域形象。青海地理標志產(chǎn)品的品牌影響力不斷擴大，品牌知名度不斷提升。
明年，青海品牌商品推介會將首次走出國門，讓高原優(yōu)質產(chǎn)品與世界人民親密接觸。青海省工商局黨組書記、局長馬驥自豪地說：“我們通過‘一帶一路’戰(zhàn)略平臺，借梯上樓，借船出海，把青海的優(yōu)特產(chǎn)品輸送到五湖四海，促進我省企業(yè)與國內(nèi)外企業(yè)廣泛交流與合作，釋放我省生態(tài)品牌價值的最大紅利，從而實現(xiàn)青海綠色崛起，走向生態(tài)文明新時代。”
商標品牌建設不僅僅讓一盒牦牛肉賣到了3600元錢，不僅僅把一張張藏毯賣到了世界各地，更是實實在在地提高了農(nóng)牧民的收入，促進了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，刺激了企業(yè)的發(fā)展壯大，實現(xiàn)了產(chǎn)品的超高端發(fā)展和品牌的轉型升級。
在樂都，“樂都紫皮大蒜”的種植面積達到867.7公頃，畝產(chǎn)量為1800公斤，一畝均收入萬元以上；在貴德，依托113.3公頃軟兒梨基地，貴德清酒業(yè)等企業(yè)開發(fā)出軟梨飲料、軟梨酒、軟梨膳食纖維等產(chǎn)品；在祁連，“祁連藏系羊”注冊為地理標志證明商標后，產(chǎn)值不斷擴大，效益連年提升，2016年產(chǎn)值達32538萬元，帶動周邊12000戶農(nóng)牧民直接受益，成為該縣經(jīng)濟收入的重要來源……
如今，全國冬蟲夏草總產(chǎn)量的60%、總交易量的70%在青海；占世界總量三分之一、全國總量40%的牦牛在青海；青海是全國第三大枸杞產(chǎn)地，有機枸杞出口量占全國90%以上；全國每4條三文魚中，就有1條產(chǎn)自青海……（彭娜）